当前，单一的赛事赞助形式显得有些过时。消费者急切地寻求更全面、更具体验和参与感的体育营销活动。中国移动咪咕推出的“5G+全体育”理念，宛如一股清新的泉水，正好迎合了这种需求。

“5G+全体育”理念诞生

7月20日，中国移动咪咕举办了“咪咕元动力·焕新世界波”2022资源推介活动。这次活动首次提出了“5G+全体育”的新理念。短短四天后，在第五届数字中国建设峰会的数字体育分论坛上，咪咕再次发布了关于“5G+全体育”的更新信息。他们介绍了如何利用这一理念，为用户带来美好生活的全新动力，并助力数字体育产业的发展。同时，这一理念也为品牌体育营销带来了新的策略。

发展目标与手段

咪咕公司以“美好生活元动力”为口号，推出了“5G+全体育”的升级产品。这不仅仅是一个发展战略，更是通往美好生活的方法。此前，咪咕凭借自身优势，设立了5G全民健身的“全民热练”专区。专区里汇集了奥运冠军和健身达人，他们共同制作了高品质的健身教程。这些教程满足了不同年龄层的人的健身需求，引导大家走向健康的生活方式。

冬奥营销的成功

2022年北京冬奥会期间，咪咕秉持“5G+全体育”的核心理念，成功打造了“5G冰雪元宇宙”，并取得了卓越成绩。播放次数超过340亿次，全网热度高达711亿次，策划热搜话题累计511个，海外曝光量更是达到了6700万次。这种创新的体育营销方式，助力中国银行、一汽奥迪、安踏等合作伙伴实现了显著业绩提升。例如，中国银行通过定制冬奥视频彩铃等方式，有效增强了用户对品牌的喜爱。

世界杯“元宇宙”规划

中国移动咪咕打算在卡塔尔世界杯期间，推出首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动平台。这个平台将展示“5G云赛场”。它不仅会举办音乐盛典演出，还方便观众观看比赛，并增添了许多丰富内容和互动环节。这一举措为品牌合作开辟了新的领域，让品牌能更深入地参与到体育营销中。

多元定制服务

咪咕打造了元宇宙的虚拟世界，并且推出了定制化的服务。它能为客户量身打造数智人方案，将形象和运营深度融入世界杯的各个环节，实现紧密的融合；此外，它还开发了互动游戏，并将这些游戏嵌入到咪咕元宇宙的品牌页面，成为吸引用户关注的重要手段，既提升了用户体验，又助力品牌的市场推广。

营销潜力与展望

这不过是咪咕世界杯营销计划中的一小部分，涵盖众多领域，如场景的拓宽、智能化的创新、全民的参与以及深入的感受。依托元宇宙的开放性、多样性以及突破边界的特性，品牌在咪咕的核心优势助力下，可以依据自身需求，共同打造更多营销策略和增长渠道。体育营销的潜力无疑是巨大的。

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