支付竞争格局

目前全球支付行业蓬勃发展，微信和支付宝已顺利进入美国。然而，回望国内市场，尽管Apple Pay于2016年2月18日推出，但要在这微信支付宝占据主导地位的市场中脱颖而出，实属不易。在我国，移动支付已被微信和支付宝普及，消费者习惯已经养成，Apple Pay要想加入竞争，面临着诸多挑战。

Apple Pay优势

Apple Pay使用起来并不麻烦，依托于NFC技术进行近场支付。就算商家没有主动加入，只要他们的POS机支持“云闪付”，用户依然可以顺畅使用。再者，它进入的中国市场，消费者对移动支付已经比较熟悉，这为其提供了天然的优势。然而，目前这种优势并未完全转化为市场份额。

推广策略缺失

进入我国市场后，Apple Pay并未沿用美国的市场推广模式，也没有找到合适的合作伙伴来实施市场补贴计划。反观支付宝和微信，为了争夺用户，给予了商家高额的补贴，比如一位支付宝员工提到，费率可以低至0.35%。在这种成本差异的影响下，商家推广Apple Pay的积极性不高，许多连锁店接待Apple Pay用户的频率仅以周为单位。

用户习惯难改

用户一旦养成了扫码支付的习惯，大多数人对迁移到Apple Pay并无兴趣。一些尝试新事物的用户在屡次遭到商家拒绝后，便放弃了使用。毕竟，要改变长期形成的习惯，必须有足够的吸引力，而目前Apple Pay在这方面显然还不够，无法为用户提供足够的理由去选择它。

社交功能劣势

尽管iMessage和微信功能相近，都是苹果公司的即时通讯服务，但在我国用户心中，iMessage更像是短信，且其应用场景已经显得陈旧。大多数用户只在需要发送短信的时候才会使用它，使用频率并不高。在短期内，没有任何社交软件能够撼动微信的地位，这也使得Apple Pay在社交支付领域难以与微信抗衡。

未来破局之路

苹果公司若想促使用户放弃支付宝和微信转而使用Apple Pay，就必须提供更加充分的理由，同时深入了解中国互联网的竞争策略，并降低自身的姿态。然而，若扫码支付发生大规模的安全问题，Apple Pay的NFC支付可能会成为用户的首选。但在那之前，Apple Pay还需加大力度拓展市场份额。

苹果支付在中国遭遇了不少挑战，其能否实现反转，大家抱有期待。你认为苹果支付有潜力在中国市场打破僵局吗？