疫情之后，奥运会被广泛关注，品牌怎样借助奥运的势头，通过数字营销共同应对困难，支持奥运事业？本期《开课了，MAMA 营销人》将联合专家，为大家详细解析。

常见奥运营销举动

奥运会时节，众多品牌纷纷推出专属纪念产品。其中，运动鞋服、啤酒、饮料等品牌尤为突出，它们的目标消费群体涵盖了广泛的体育爱好者。以阿里妈妈为例，它能够帮助品牌借助奥运会的品牌影响力在天猫平台上发声，实现精准的人群运营，形成完整的运营闭环，从而显著提升营销成效。

体育营销时代变迁

查看体育营销过往，2002年之前属于1.0阶段，那时主要依赖赞助、线下推广以及广告位购买。然而，进入后疫情时期，线上、数字化、社交化趋势日益显著，使得传统营销手段显得不再适用。以往那种重点赛事赞助、线下活动等手段，难以与目标受众形成情感连接，赞助效果明显降低。

运动员影响力

运动员们逐渐成为公众关注的焦点，他们在社会话题上的言论影响力超过了品牌在社交媒体上的宣传。运动员不仅能够增强品牌的影响力，还改变了品牌资产评估、媒体接触和互动的监测方法。赵阳指出，选择合适的运动员至关重要，品牌需要通过数据分析来了解运动员的流量和粉丝群体，从而实现精准的市场投放。

新沟通方式课题

疫情加速了体育IP与用户间的新沟通模式，科技扮演了关键角色。曾巧指出，个性化、社交性和互动性是运营体育粉丝的关键要素。品牌需分析粉丝数据，掌握其喜好，挖掘品牌与体育赛事与粉丝之间的共鸣点，从而实现更贴心的营销。

多节点营销触达

现在流量价值大，获取客户成本高，老式的体育营销手段已经不再有效。品牌需要考虑从单一接触点转向多节点营销接触，借助数字化工具增强体育营销效果，提高知名度。以运动鞋服品牌为例，它们的目标顾客与球迷、粉丝群体高度重合，因此特别适合采用体育营销策略。

品牌的自我拷问

赵阳提到，体育营销的关键在于品牌与体育元素紧密相连，实现与目标消费者的有效沟通。因此，品牌需不断反思，是否真的有必要借助体育内容、理念与目标消费者互动。只有明确了这一点，品牌在奥运营销中才能明确方向，作出恰当的决策。

你认为哪个品牌的奥运营销最具创新精神，能够在众多品牌中独树一帜？欢迎留下你的看法，同时别忘了给我们点个赞，并将这篇文章分享出去！