如今营销领域变化多样。NFT营销是颗耀眼且有争议的新星。增长黑盒是行业权威。其对该领域做了深入研究。还发布了重要报告。接下来。我们一起揭开NFT营销的神秘面纱。
行业研究先锋
增长黑盒一直专心深入观察行业，在NFT营销研究方面很有权威性。他们发布了《2022消费品牌元宇宙营销指南》报告，给行业提供了宝贵参考。这份报告汇集了众多研究成果，为品牌和从业者打开了通往NFT营销的新途径。比如详细分析了国内外NFT市场的差异，让大家对这个新兴领域有更清晰的认识。
国内外市场差异
国外NFT的核心在于交易价值。它具有良好的流动性。能够在二级市场自由进行交易。国内数字藏品采用联盟链。数据不对外公开。服务器大多是中心化存储。国内一些数字藏品平台。在交易模式以及数据隐私方面。与国外存在显著差异。这使得国内品牌在开展NFT营销时。需要探索契合国情的模式。
发展阶段回顾
综合其他机构研究以及个人看法来看 数字藏品出现了转变 起初 它是少数爱好者的私有货币 被用于社交炫耀 后来 越来越多品牌察觉到其营销潜力 它成为大众营销的新宠 比如说 某些潮牌率先推出数字藏品 吸引了众多粉丝的关注
增长推动要素
NFT呈现出爆发式增长态势，并且被年轻群体以及市场所接纳，这背后有三大要素在起推动作用。其中，对特定IP的追求是一个重要因素。国内有一份市场调研表明，将近80%的人因为特定IP而喜欢数字藏品。另外，消费者开始将NFT当作收藏品，其投资属性逐渐变弱，转而更看重精神和物质需求的满足。
AIPL模型应用
从AIPL营销模型的角度看，NFT营销在不同阶段有着重要作用。在认知阶段，它能够创造热点话题。就像某知名运动品牌推出数字藏品，这引发了年轻消费者的广泛讨论，还传递了品牌理念。在兴趣阶段，借助空投等玩法，可以提高用户与品牌的互动频次。在购买阶段，虽然行业限制较多，但在某些行业依然能够直接变现。忠诚阶段，数字藏品可作为赠品提升消费者忠诚度。
实战营销步骤
要将NFT概念转化为实际营销活动，需做好诸多方面工作。首先，要在多个平台投放广告以营造声势。比如，告知用户可领取免费奥利奥数字藏品。接着，引导用户进入小程序，随后加入社群，将用户留存至私域。品牌还需提前规划主题与创意，并把数字藏品发行融入其中。
大家思考一下，未来NFT营销在哪些行业会有更出色的表现？若有想法，在评论区留言讲一讲。此外，别忘了给本文点赞，还要分享本文。
